贵州宣传栏与贵州宣传栏之间的关系

贵州宣传栏与贵州宣传栏之间的关系 贵州宣传栏在传播过程中会有许多与用户接触的机会，贵州宣传栏、导购、陈列、售货、促销、售后服务、员工的和语言都会直接或间接的向顾客传递着贵州宣传栏的讯息。这些接触点是用户与“亲密接触”的地方。有的人可能以为，做贵州宣传栏就是打贵州宣传栏。诚然，贵州宣传栏在贵州宣传栏传播中具有很大的作用，但以为靠烧钱打贵州宣传栏就能够把贵州宣传栏做起来，那真是痴人说梦。试问，中央电视台的历界标王，现在还活着的有几个?事实上，贵州宣传栏只是贵州宣传栏传播的一部分，而传播则只是贵州宣传栏营销的一部分。如果没有贵州宣传栏策略的支撑，再多的贵州宣传栏也只能打出知名度，而不能达到有效沟通用户的效果。成熟的国际贵州宣传栏会更倾向于有策略地运用整合传播手段，除了贵州宣传栏，他们经常结合其它的传播方式，譬如、促销、网络营销等等。大幅度的贵州宣传栏投放的确可以在短期内提升贵州宣传栏的知名度，促进销售，但这样的投放往往存在着很大的盲目性，会浪费大量贵州宣传栏成本，实际上得不偿失;再者，贵州宣传栏知名度可以在短期内达到，但美誉度、忠诚度和贵州宣传栏联想呢?它们决非仅靠贵州宣传栏所能做到的，可口可乐、百事可乐之所以能够称霸全球饮料市场，不是因为我们每天都能在电视上看到它们的贵州宣传栏，“正确的贵州宣传栏规划+持续的整合传播”才是它们成功的真正原因。行之有效的整合营销传播必须以用户为中心，传播不是着眼于"我有什么"，而是"用户需要什么";不是“用户请注意”，而是“请注意用户”。在贵州宣传栏与用户全方位接触时，要力求每一个接触点所传递的信息，所带给用户的感觉和印象，必须是一致的，必须传达一个声音，才能帮用户建立对贵州宣传栏一致的、统一的印象。作为贵州宣传栏营销的一部分，贵州宣传栏的整合传播也是一个科学的体系，它不是将贵州宣传栏、促销、等手段放在一个盘子里搅拌，而是以贵州宣传栏策略为基础，在适当的时候运用适当的传播手法。整合营销传播主要包括以下几大部分：贵州宣传栏、促销、、网络营销、终端推广。其中，新闻最易提高关注度、贵州宣传栏投放最易提高知名度、终端推广最易提高美誉度、促销最易提高忠诚度、网络传播最易提高首选度。整合传播的成功关键就在于灵活运用，默契配合各种手段，达到整合贵州宣传栏传播的立体攻势。例如，美的集团在多年的运作中积累出一套“海陆空演习”的整合推广方法：空中打击是指中央电视台和各省市地方卫视的电视贵州宣传栏投放，海上攻击是指报纸上的各种新闻报道和介绍文章，地上短兵相接则是指在卖场中进行现场演示和人员推广。“多种渠道，一个声音”，向用户传达及贵州宣传栏的诉求信息。在贵州宣传栏的传播中，经常发生一种“错位”现象：一个女性减肥用品的贵州宣传栏，小伙子看得津津有味，一个儿童食品的贵州宣传栏老奶奶看得哈哈大笑，但它们的目标受众却视若无睹。这源于唯美标识人员以主体为中心的思考模式，把自己当成目标对象，以为他们想的和自己一样。要使传播真正生效，首先必须学会换位思考，站在受众的角度去考虑问题，关注他们的生活，想想他们关心的是什么，需要的又是什么。在整合传播中，所有的传播行为都是统一的，各种传播方式应在基本策略的框架下，围绕贵州宣传栏核心诉求而进行，如此才能使信息集中一致，达到******化的传播效果。但我们常常发现一些，他们的贵州宣传栏、促销、等行为没有一个统一的章法，好像不是一个做的，这样每一次都变成了一种独立的行为，既没有连续性，也不能产生互动，对传播效果无疑是一种浪费。有些一开始大力投了一个贵州宣传栏，但过段时间发现没效果，就不做了。这是非常可惜的。因为贵州宣传栏都有一个滞后效应，不会马上见效，但是它会不断地积累印象，积累到一定的时候自然会产生效果。此外，突然中断贵州宣传栏投放还会带来一个负面效应，消费者会想这个是不是没钱了，撑不下去了，对的实力产生怀疑。因此在投放贵州宣传栏时应该三思而行，要么不做，要做就要坚持下去。